La BSB coordonne un projet européen de recherche

Pour ce projet, BSB dirige ainsi un consortium de 13 partenaires européens et deux partenaires associés britanniques, qui sera coordonné par Nikolaos Georgantzis de la School of Wine & Spirits Business. C’est la première fois qu’une business school française a l’honneur de coordonner un projet européen d’une telle ampleur sur la problématique mondiale de l’agriculture et l’alimentation durables. En s’appuyant sur les forces combinées de ses différentes parties prenantes, ce projet ambitieux vise à identifier des green nudges efficaces et les facteurs de leur efficacité au regard des acteurs et du contexte d’implémentation.

Favoriser les comportements eco-responsables

Issu des théories d’économie comportementale, le nudge (ou « coup de pouce ») est une solution non contraignante pour inciter des individus à mettre en œuvre des comportements souhaités. On parle plus spécifiquement de green nudges pour faire adopter des comportements éco-responsables et des pratiques plus vertueuses. En collaboration avec des interventions déjà établies au sein de l’Union Européenne, l’équipe du projet présentera des exemples concrets de green nudges en action et travaillera avec les acteurs de la chaîne de valeur pour proposer et mettre en œuvre de nouveaux green nudges efficaces. Elle s’engagera auprès des décideurs politiques pour garantir que les green nudges soient efficacement intégrées dans les politiques et créera une « iNUDGE Academy » pour soutenir tout acteur souhaitant sélectionner, appliquer et bénéficier des green nudges. Le budget total du projet s’élève à 3 M€ sur 3 ans et demi, financés par la Commission Européenne et UK Research and Innovation. Le lancement est prévu en novembre 2024.