Les ados dépensent 96€ tous les mois dans la région, un record

Retrouvez, ci-dessous, le baromètre de Teenage Lab by Pixapay :

« Une crise ? Quelle crise ? En 2023, les adolescents n’ont jamais autant dépensé pour consommer : 96,6€ par mois en moyenne, soit une hausse de 20% par rapport à l’année précédente (80,4€). C’est plus, bien plus que l’inflation sur la même période. Dans le détail, les adolescents de plus de 10 ans réalisent sept transactions par mois en moyenne, pour un panier moyen de 13,8€. Sans surprise, la fréquence des transactions s’accélère avec l’âge : ainsi, un jeune de 10-12 ans effectue trois dépenses par mois en moyenne, quand un adolescent de 16-18 ans en fait dix. »

Nos ados ont faim

« Oui, très bien, mais que mettent-ils dans leur panier ? Surtout de quoi petit-déjeuner, déjeuner, goûter : l’alimentation capte 46% du budget mensuel des ados, dont 31% en supermarché et magasins d’alimentation et 15% dans les fast-foods. Nul doute, manger est un lien social que les ados entretiennent, particulièrement après 14 ans, là où la place de la socialisation devient très forte. Après l’alimentaire, la mode (6%) et les retraits d’espèces (5%) trustent respectivement les places deux et trois du podium. »

À vos marques !

« En 2023, le portrait-robot du consommateur adolescent connaît néanmoins une évolution notable. La SNCF détrône Monoprix dans le top 3 des marques préférées des adolescents, avec des transactions mensuelles moyennes de 9,8€. Le duo de tête, en revanche, reste inchangé : McDonald’s, suivi par Apple, tiennent fermement la barre. La célèbre chaîne américaine est non seulement l'enseigne de restauration préférée des adolescents, mais aussi l’une de celles où ils dépensent le plus, toutes catégories confondues. »

Madame Tissus, Monsieur Manettes

« Entre filles et garçons, de légères différences pointent cependant. Si McDonald’s et Apple font l’unanimité, SheIn double Monoprix sur la ligne dans le cœur des premières – l’autre grande sensation 2023 –, tandis que PlayStation complète le tiercé gagnant chez les seconds. Deux univers distincts se dessinent : plutôt mode et prêt-à-porter chez les filles, plutôt gaming pour les garçons. »

À la récré, les logos se portent bien

« La marque comme un totem… Dans cette période de mutation qu’est l’adolescence, le sujet est moins anodin et plus profond qu’il n’y paraît. Les marques permettent d’affiner sa singularité, de s’affirmer face aux adultes, de stabiliser son image, elles sont des outils symboliques dont les jeunes générations disposent pour construire leur identité. Elles le savent, et jouent des coudes pour en être… Et les vainqueurs ne sont pas toujours ceux que l’on imaginait. Si on pouvait s’attendre à une large victoire de SheIn (82%) face à Primark (18%), ou de Zara (59%) face à H&M (41%), la domination sans partage de Spotify (96%) face à Deezer (4%), ou plus encore d’Amazon Prime (63%) face à Netflix (37%) est peut-être, dans de telles proportions, plus inattendue. »

Cash ou pas cash ?

« Et si la guerre des marques en cachait une autre ? Une guerre plus sourde, mais autrement plus porteuse de changements : la guerre des moyens de paiement, qui voit l’émergence progressive des transactions mobiles. En effet, l’évolution du paiement mobile auprès des jeunes générations n’est pas sans faire penser à un glissement de terrain : lent, mais inéluctable, et s’accélérant. Un glissement qui s’opère de la carte bancaire, dont l’Hexagone est le champion mondial en matière d’utilisation, vers le nouveau centre névralgique de la vie quotidienne des ados : le smartphone. Certains chiffrent disent tout. En 2023, plus d’un paiement sur trius (33%) réalisés par les adolescents est passé par Apple Pay ou Google Pay, contre un sur quatre l’année précédente (26%). Un monde sans chèque et sans liquide ? Ce n’est peut-être déjà plus de la science-fiction. »